Статистика поисковых запросов Яндекса, Google и Рамблера, как и зачем работать с Вордстатом. Анализ отчета "поисковые запросы" Google adwords подбор слов

Перед тем, как что-то делать в интернете: создавать сайт, настраивать рекламную компанию, писать статью или книгу, надо посмотреть, что вообще ищут люди, чем интересуются, что вводят в поисковой строке.

Поисковые запросы (ключевые фразы и слова) чаще всего собирают в двух случаях:

Перед созданием сайта. В этом случае нужно собрать максимум ключевых слов, чтобы охватить всю вашу сферу. После сбора, поисковые запросы анализируются и на основании этого принимается решение о структуре сайта.
Для настройки контекстной рекламы. Для рекламы выбирают не все, а только слова, по которым можно определить интерес к товару или услуге, желательно активный интерес выраженный словами «купить», «цена», «заказать» и т.п.

Если вы собираетесь настраивать контекстную рекламу, то .

А ниже мы рассмотрим, как собрать статистику поисковых запросов в популярных поисковых системах, а так же небольшие секреты, как это сделать лучше.

Как посмотреть статистику запросов Яндекс

У поисковой системы Яндекс есть специальный сервис «Подбор слов», находящийся по адресу http://wordstat.yandex.ru/ . Пользоваться им очень просто: вводим любые слова и обычно, кроме статистики по этим словам, также видим что искали вместе с этими словами.

Очень важно понимать, что статистика по более коротким запросам, включает в себя статистику всех подробных запросов с этими словами. Например, на скриншоте запрос «статистика запросов» включает в себя запрос «статистика запросов яндекс» и все остальные запросы ниже.

В правой колонке отображаются запросы, которые искали люди, искавшие введенный вами запрос. Откуда берется эта информация? Это запросы, которые были введены до вашего запроса или сразу после него.

Чтобы посмотреть точное количество запросов по фразе, надо ввести ее в кавычках «фраза». Так, конкретно запрос «статистика запросов» искали 5047 раз.

Как посмотреть статистику поисковых запросов Google

С недавних пор для России стал доступен инструмент Гугл Тренды, он находится по адресу http://www.google.com/trends/ . Он выводит популярные в последнее время поисковые запросы. Вы можете ввести любой свой запрос, чтобы оценить его популярность.

Кроме частоты запросов, Google покажет популярность по регионам и схожие запросы.

Второй способ посмотреть частоту поисковых запросов Гугл — это использовать сервис для рекламодателей adwords.google.ru. Для этого нужно зарегистрироваться как рекламодатель. В меню «инструменты» нужно выбрать «Планировщик ключевых слов» и дальше «Получить статистику запросов».

В планировщике, кроме статистики, вы узнаете уровень конкуренции рекламодателей по этому запросу и даже примерную стоимость клика, если решите тоже рекламироваться. К слову, стоимость обычно завышена.

Статистика поисковых запросов Mail.ru

Майл.ру обновил инструмент показывающий статистику поисковых запросов http://webmaster.mail.ru/querystat . Главная фишка сервиса — это распределение запросов по полу и возрасту.

Можно предположить, что сервис подбора слов Яндекса также учитывает запросы из Mail, т.к. в данный момент поисковая система Mail.ru показывает рекламу Яндекса, а сервис в основном рассчитан на рекламодателей. А раньше кстати, в Mail.ru показывалась реклама Google.

Кроме того, можно пользоваться такой хитростью. Примерное распределение аудитории между поисковиками такое: Яндекс — 60%, Гугл — 30%, Mail — 10%. Конечно, в зависимости от аудитории, соотношение может меняться. (Например, программисты могут отдавать предпочтение Google.)

Тогда можно посмотреть статистику в Яндекс и делить на 6. Получаем приблизительное количество поисковых запросов в Mail.ru

Кстати, точное распределение аудитории между поисковиками на Февраль 2014 года можно увидеть на скриншоте снизу:

Статистика запросов Rambler

Из графика выше уже можно заметить, что поисковая система Рамблер охватывает всего 1% аудитории интернета. Но тем не менее, у них есть свой сервис статистики ключевых слов. Он находится по адресу: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Принцип такой же, как и в остальных сервисах.

Поисковой системой Бинг пользуется еще меньше наших соотечественников. А чтобы посмотреть статистику ключевых слов, придется зарегистрироваться как рекламодатель и разбираться в инструкциях на английском языке.

Сделать это можно по адресу bingads.microsoft.com, а статистику запросов можно будет посмотреть на этапе создания рекламной компании:

Статистика запросов Yahoo

В этой системе как и в предыдущей, вам нужно зарегистрироваться как рекламодатель. Смотреть статистику поисковых запросов надо здесь http://advertising.yahoo.com/

Как посмотреть поисковые запросы Youtube

Youtube тоже имеет свою статистику поисковых запросов, который называется «Инструмент подсказки ключевых слов». В основном он предназначен для рекламодателей, но ведь его можно использовать, чтобы прописывать у своего видео подходящие ключевые слова.

И выглядит примерно вот так:

Итог.

Мы рассмотрели все популярные системы подбора поисковых запросов. Надеюсь, этот обзор пригодится вам для написания статей, создания сайтов или настройки рекламы. Если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях.

Всем привет! Сегодняшняя статья, как обычно, рассчитана на новичков в области интернет-маркетинга, которые теряются в различных пространных рассуждениях о сборе ключевых слов, не улавливая суть процесса и бросая свои начинания.

Итак, вы только начинаете знакомиться с маркетингом в интернете, и пока не знаете, с какой стороны лучше к нему подступиться. средства не позволяют, а ключевики уже давно пора вписывать в тексты на страницах. Вы можете даже не знать, что такое ключевые фразы, и зачем они нужны. Это не важно: на универсальном примере интернет-магазина мы разберемся с основами маркетинга в сети и научимся подбирать ключевики (создавать семантическое ядро).

Подготовительный этап

Сначала необходимо определиться с категорией, для которой вы будете подбирать запросы. Будем исходить из того, что вы имеете в наличии , которая может выглядеть примерно так:

Тип ресурса: интернет-магазин.

Регион: Минск, Беларусь.

Язык: русский.

Задача: подбор запросов под определенную категорию, расширение .

Теперь немного терминологии. Запросы, которые можно соединить по одному признаку (цвет, цена, сезон):

купить белые кроссовки.
кроссовки недорого.
и т.д.

объединяются в одну семантическую группу .

Взаимодействие с Google Adwords

Руководство рассчитано на новичков, поэтому порядок сбора ключевых запросов мы рассмотрим на примере только одного инструмента, который называется .

Зарегистрируйте и перейдите на страничку сервиса Adwords. Вас ожидает главное окно, где вам необходимо раскрыть меню «Инструменты» и перейти в раздел «Планировщик ключевых слов».

Добро пожаловать в AdWords.

На следующей страничке сервиса выберите пункт «Поиск новых ключевых слов по фразе, …».

Планировщик ключевых слов. С чего начать?

Откроется форма, в которой вам необходимо указать основные параметры фильтров. В их числе:

Регион – Беларусь.
Язык – русский.
Ряд запросов в строке «Ваш продукт».
В окошке «Рассматриваемые ключевые слова» прописывается основной ключевик с его словоформами. Если вы это поле оставите пустым, то сервис предложит вам запросы для разной обуви и одежды.

Вводим базовые параметры фильтров.

После ввода исходных данных нажмите «Получить варианты». В результате вы увидите сформированный сервисом отчет.

Перейдите к разделу «Варианты ключевых слов » и нажмите «Показать/скрыть диаграмму ». Для добавления конкретного ключевика в группу нажмите кнопку в соответствующем столбце. Все нажатые кнопки отмечены красным цветом и стрелками с цифрами.

Добавление вариантов в план

Составление семантической группы

Название данного этапа звучит солидно и немного даже страшно, однако на практике всё гораздо проще, чем кажется непосвященному пользователю. Проблема в том, что новички практически всегда совершают одну и ту же грубую ошибку, добавляя все найденные запросы в один план. Объединяются все фразы, имеющие в своем составе слово «кроссовки», – в результате получается винегрет из запросов различных типов, в которых трудно разобраться.

Под такую разномастную группу ключевиков невозможно оптимизировать страницу. А если нет нормальной оптимизации, то и о продвижении не может быть и речи. Чтобы не наступать на грабли, по которым проходятся все новички, подбирайте запросы следующим образом:

1. Добавление запросов по узкоцелевой семантической группе. В качестве примера мы берем мужские кроссовки недорого: не детские, не черные, а именно мужские. Соответственно, все запросы, в которых слова «мужские кроссовки недорого» встречаются, добавляются в семантическую группу (склонение может быть любым). Гео-запросы (с указанием региона – Беларусь, Минск и т.д.) сюда тоже подходят.

Таким способом вы соберете ряд ключевиков из целевой группы без включения информационных, брендовых и других запросов . Чтобы увидеть сформированный вами перечень, нажмите кнопку «Мои варианты …».

Дальше будет проще: после добавления в группу всех целевых запросов необходимо нажать кнопку «Скачать план». Затем в небольшом окошке установите нужные параметры (например, формат отображения «CSV (Excel)») и нажмите «Загрузить».

На этом подбор запросов к первой семантической группе закончен. Можете быть довольны собой, первый важный шаг уже сделан.

2. Расширение семантического ядра – подбор брендовых запросов. После того как вы создадите целевую семантическую группу, вам необходимо просмотреть полный перечень брендов, имеющихся на вашей онлайн-площадке в категории «Мужские кроссовки». Дальше вы начинаете добавлять в отдельный план запросы, включающие названия торговых марок. Подобные запросы имеют большое значение для продвижения и могут принести существенно больше трафика, чем общие ключевики.

Каждая торговая марка – это самостоятельная группа, продвигаемая на отдельной странице вашего сайта. Пример: запрос по бренду «Кроссовки Найк» куда более частотный, чем общая фраза «Мужские кроссовки».

На основании этого делаем логичный вывод:

Продвижение без брендовых запросов в рассматриваемой тематике чревато скоропостижной смертью в интернете, так как большая часть трафика приходится на названия фирм-производителей.

Для продвижения запросов нужны брендовые страницы, которые индексируются поисковыми системами. На этих страницах должна быть предусмотрена возможность размещения оптимизированных текстов, мета-тегов и т.д.

3. Дальнейшее расширение семантического ядра – подбор слов по фильтрам. Основная семантическая группа создана, запросы по брендам добавлены. Теперь нужно изучить, какие фильтры есть в рассматриваемой категории, и подобрать для них ключевые слова. Размер, цвет, цена – собираете по всем имеющимся фильтрам ключевые слова, создаете из них семантические группы и начинаете продвигать на соответствующих страницах.

Выводы

После проведенных мероприятий по анализу запросов для определенной категории товара у вас будет на руках ряд семантических групп:

По целевым запросам.
По брендам.
По фильтрам (размер, цвет, сезон и т.д.).
Гео-запросы. Мы выбирали один регион, но на практике их может быть больше.
Мультиязычность. Если существует версия категории на другом языке, то вам нужно собрать для неё ключевые слова. Делается это путем настройки фильтров и изменения языка написания ключевых слов.

В результате у вас будут сотни запросов, четко распределенных по семантическим группам. Каждой группе вы определяете одну целевую страницу, на которой будут продвигаться ключевые слова, входящие в её состав. Так как запросы отделены группами, то продвижение сайта, будь то создание мета-тегов, заказ текстов или закупка ссылок, будет реализовываться намного проще.

Более того, благодаря такой упорядоченности вы сразу заметите, какие мероприятия по продвижению дают максимальный эффект.

Если же вы проигнорируете указанные выше рекомендации и просто соберете все более-менее подходящие запросы, то не сможете адекватно проанализировать динамику . В результате будет сложно разобраться, какие мероприятия по продвижению приносят пользу, а от каких можно отказаться, сэкономив бюджет.

Кроме того, у Яндекса и Гугл, разные алгоритмы формирования поисковой выдачи, подсказок, а соответственно и популярные запросы тоже разные. Это означает, что для того, чтобы получить максимально возможный трафик из Гугла, нам нужно собрать по нему семантику. В этой статье мы разберём, как это сделать совершенно бесплатно, потратив не более получаса.

Если у Вас была ранее запущена рекламная компания, то дополнительную информацию по статистике запросов в Google Adwords, можно посмотреть промониторив по каким запросам была показана ваша реклама. Для этого, зайдите в раздел «Отчёты» и создайте новый в виде таблице.

Затем в разделе «Таргетинг» найдите Поисковый запрос и перетащите в поле таблицы. Далее полученные таким образом данные, в любом удобном формате, в том числе экселевском файле, можно сохранить на своём компьютере, а затем кластеризовать или сделать интересующую выборку. На рисунке ниже приведены реальные данные по одному нашему клиенту, где собрано 1894 уникальных запроса ! Круто же?

Среди этих запросов, можно выделить все запросы, в которых указывается названия компаний, номера телефонов или адреса сайтов конкурентов, и добавить эти ключевики в свои компании в КМС и/или на поиске .

Второй вариант использования, это чтобы улучшить SEO-оптимизацию сайты или отдельной страницы: .

Так же данная статистика, поможет определить реальные потребности пользователей:

собирается покупать, но не скоро;
оценивает предложения разных компаний;
готов купить прямо сейчас;
не будет покупать, ищет общую информацию.

Ещё один пример сбора статистики по запросам

Например, наша компания занимается ремонт компьютеров и «железа» в городе Москва. При этом мы имеем достаточно ограниченный бюджет на рекламу, поэтому хотим найти ключевые слова, по которым наиболее низкая конкуренция (мало рекламодателей), чтобы в рекламе быть приоритетным выбор для пользователей и таким образом с минимального охвата получить максимальное количество конверсий.

Запрос по которому будут собираться слова: «ремонт ноутбуков».
Регион: Москва.
Уровень конкуренции: низкая.

Вот несколько ключевиков из 300, которые показала нам система, среди которых очень перспективно выглядит запрос «ремонт планшетов» . На рекомендуемой уровень ставки здесь можно не ориентироваться, так как по факту она может значительно отличаться от реальной, как со знаком «+», так и со знаком «-«.

Проверив запрос «ремонт планшетов в Москве» мы не обнаружили ни одного рекламного объявления.

Поэтому можно заключить, что статистика запросов Google Adwords — это кладезь полезной информации, при правильном использовании, обладающая огромным потенциалом. А вот будете ли Вы её использовать или нет, целиком и полностью зависит от Вас.

Получая данные по ключевым словам, вы можете выбрать показатели или прогнозы. Эти данные будут соответствовать выбранным вами на панели "Таргетинг" местоположению, диапазону дат и настройкам таргетинга в поисковой сети. Показатели и прогнозы помогут вам понять, как лучше сгруппировать ключевые слова и какие выбрать ставки.

Из этой статьи вы узнаете, как получить показатели и прогнозы по ключевым словам, проанализировать такие данные, а также настроить таргетинг и фильтрацию результатов.

Инструкции

Показатели и прогнозы по ключевым словам

Используйте типы соответствия ключевых слов для получения более точных прогнозов по трафику. Например, добавив ключевую фразу с точным соответствием [элитный курорт Краснодарский край], вы сможете оценить эффективность запросов именно по ней.

Показатели за прошедший период

Прогнозы

При расчете количества показов, которые вы можете получить в будущем, принимаются во внимание ставка, бюджет, время года и статистика качества объявления. Просматриваемые в Планировщике прогнозы по ключевым словам состоят из обзорной диаграммы, таблицы с подробными данными и рекомендаций по ставкам с учетом ваших бизнес-целей.

Значение показателей в прогнозах для ключевых слов

Клики. Количество кликов, которое может получить объявление с данным ключевым словом в день.
Стоимость. Возможная средняя сумма расходов на это ключевое слово в день.
Показы. Сколько показов объявление может получить в день. Показ регистрируется каждый раз, когда оно появляется на странице результатов поиска.
CTR. Отношение количества потенциальных кликов по объявлению к возможному числу его показов.
Средняя цена за клик. Средняя сумма, которую вы предположительно будете платить за клик. Окончательная сумма, которую вы платите за клик, корректируется автоматически и называется фактической ценой за клик. Это означает, что сумма не превысит минимально допустимого значения более чем на 60 копеек. Соответственно, этот показатель может быть ниже среднего значения для всех введенных слов или текущей цены за клик на уровне группы объявлений.

Примечание

Учтите, что некоторая статистика (например, количество поисковых запросов за месяц) приводится только для точного соответствия. К примеру, при проверке количества ежемесячных поисковых запросов по ключевому слову темный шоколад вы увидите одинаковую статистику как для широкого, так и для фразового или точного соответствия ключевому слову темный шоколад . С другой стороны, при получении прогнозов по трафику (количеству и стоимости кликов) эти настройки учитываются. Например, при оценке списка ключевых слов с широким соответствием система принимает во внимание возможные пересечения между ними.

Страница "Обзор плана"

Страница "Обзор плана" содержит прогнозы для вашего плана с разбивкой по наиболее эффективным ключевым словам, местоположениям и устройствам. Информация приводится в простом и понятном виде, и вы можете изменять параметры каждого прогноза, чтобы детально анализировать потенциальный результат применения плана.

В верхней части страницы "Обзор плана" также приводится ставка по умолчанию. Вы можете изменить это значение, указав его в соответствующем поле или выбрав нужную точку на диаграмме. Это поможет вам узнать, как величина ставки влияет на эффективность ключевых слов. На ставку по умолчанию влияют следующие факторы:

предыдущий план (если он есть);
средняя максимальная цена за клик для всех групп объявлений аккаунта, в которых ставки указаны вручную;
средняя максимальная цена за клик для всех групп объявлений с назначением ставок вручную, в которых используется одна и та же валюта.

Устранение проблем с прогнозами по трафику

Иногда прогнозы по трафику могут быть ниже, чем вы ожидали, или отличаться от фактических данных. В некоторых случаях прогноз совсем не отображается.

Ниже рассказывается о причинах таких проблем и способах их устранения.

Слишком низкие оценки

В Планировщике ключевых слов вы видите приблизительные значения количества кликов и показов, которые можно получить за день. Чтобы улучшить результаты, обычно достаточно просто поднять цену за клик. Однако такое решение может работать не всегда. Ниже перечислены причины.

Статистика по эффективности объявлений. Планировщик ключевых слов использует эти данные и сведения о рекламе с похожими ключевыми словами. Если общий CTR за предыдущие периоды все время был низким, это повлияет и на текущий прогноз. Попробуйте повысить CTR, что в перспективе приведет к улучшению прогнозов.
Анализ поиска. Мы отслеживаем ключевые слова и модели поиска, чтобы точнее прогнозировать объемы трафика. Низкие оценки могут быть связаны с тем, что определенное ключевое слово или фраза редко упоминается в поисковых запросах. В таком случае попробуйте добавить другие ключевые слова или их сочетания. Для этого нажмите "Варианты ключевых слов" в меню выбора страниц слева.
Правила рекламной сети Google. У поисковых партнеров Google могут быть свои требования к типам объявлений. Так, на некоторых сайтах можно показывать только рекламу, которая подходит для любой аудитории. Планировщик ключевых слов корректирует прогноз с учетом возможного расхождения правил, поэтому оценки трафика не всегда должным образом отражают потенциал размещения рекламы в поисковой сети.

Фактический трафик отличается от прогнозов Планировщика ключевых слов

Прогноз по трафику для поиска Google и партнерских сайтов строится на основе данных из динамической системы показа объявлений. Именно поэтому в ряде ситуаций фактические результаты могут существенно отличаться от прогнозируемых.

Вы создали аккаунт Google Рекламы совсем недавно. Прогнозы для новых аккаунтов основываются на усредненной статистике для всех рекламодателей, так как мы ещё ничего не знаем о вашем бизнесе. До получения точных данных об эффективности объявлений будут отображаться приблизительные значения.
Ваши объявления показываются в контекстно-медийной сети. Прогноз дается только для поисковой сети без учета трафика из контекстно-медийной сети, в том числе на выбранных вручную местах размещения. При показе рекламы в контекстно-медийной сети реальный объем трафика, скорее всего, будет выше.
Вы выбрали слишком маленький целевой регион. Если у системы недостаточно данных по выбранной области небольшого размера, прогноз может быть неточным.
Вы используете одни и те же или очень похожие ключевые слова в нескольких кампаниях. Если с определенным ключевым словом связано несколько объявлений, будет показано только одно из них. Это означает, что похожие или одинаковые ключевые слова в разных группах объявлений или кампаниях будут конкурировать между собой. Планировщик ключевых слов по мере возможности учитывает конкуренцию между похожими и одинаковыми ключевыми словами в пределах одной кампании, однако оценки для таких терминов могут быть менее точными. Планировщик ключевых слов не сравнивает ключевые слова, используемые в разных кампаниях, поэтому конкуренция между кампаниями при расчете оценок вообще не учитывается.
В плане или списке ключевых слов представлены близкие ключевые слова. Когда вы просите оценить число кликов для нескольких близких ключевых слов, Планировщик пытается спрогнозировать распределение трафика между ними, поэтому полученные оценки могут быть менее точными.
Дневная оценка рассчитывается на основе недельной. Для составления прогноза берется оценка за неделю, которая затем равномерно распределяется по дням. Поскольку в течение недели трафик сильно колеблется, лучше ориентироваться на среднее значение за неделю.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Сам инструмент предлагает следующие варианты выбора:

Выбираем первый пункт.

Посмотрим какие варианты ключевиков он найдет для слова «розы»:

В графе «Ваш продукт, или услуг а» указываем наименование (розы, велосипеды и т.д).

Также можно указать целевую страницу, если есть разные группы запросов, ведущие на различные разделы каталога, как например, в интернет-магазинах или сайтах услуг.

В отличие от Вордстата, в «Планировщике» есть возможность выбирать категорию товара, как, например «Садоводство». Это значительно упрощает поиск ключевых слов, т.к. лишние слова (фильмы, имеющие слово «роза» в названии, духи, женское имя «Роза», и т.д.) автоматически отсеиваются. В нашем случае нужна категория «Сады, террасы, внутренние дворики».

Таргетинг

В качестве критериев таргетинга предлагают:

«Местоположение». Можно выбрать целевой город/регион или несколько, где осуществляется деятельность. Нет смысла показывать рекламу по всей России, если ваши услуги распространяются по Москве и МО.
«Язык». Google ориентирована на мировой охват и поэтому можно настроить на любом из представленных языков.
«Минус-слова». Дополнительно можно добавить слова, запросы по которым не будут показываться.
Нажимаем на «Получить варианты» и смотрим, что получилось.

Статистика ключевых слов в Гугл

Здесь отображаются варианты ключевых словосочетаний со словом «розы», среднее число запросов в месяц и уровень их конкуренции.

Ключевые слова подобраны довольно точно и в соответствии с тематикой.

А теперь посмотрим результат подбора Вордстата:

Выдача более «мусорная», необходимо разбавлять минус-словами. Однако, Яндекс показывает нам синонимы и запросы похожие на искомый.

Для более конкретного «купить розы» больше вариантов выдает Вордстат. К тому же с его помощью легче и быстрее собирать низкочастотку.

Ключевые слова для запроса «купить розы»

Google Adwords ключевые слова для запроса «купить розы»

Вывод

Сравнивая работу двух инструментов Яндекс.Wordstat и Google Adwords, я бы сказала, что лучше всего использовать два этих инструмента вместе.

Яндекс Вордстат значительно быстрее и проще в использовании.

Однако, несмотря на сложность подбора ключевых слов в Гугле, сам инструмент предоставляет больше информации для анализа и множество дополнительных возможностей для сбора качественного СЯ.